Indice libro

SEO Strategy è organizzato in 8 capitoli. In questa pagina potete consultare l’indice esteso.

Per una sintesi del contenuto dei capitoli, potete accedere alla pagina di approfondimento su SEO Strategy.

• Elementi di base
  • Perché concentrarsi su Google?
  • Le keyword
  • Popularity, competition e indici sintetici
  • Strumento per le parole chiave di Google
  • Google Insights e Google Trends
  • Google Suggest e Google Sets
  • Web Analytics: monitorare, misurare e agire
    • Analisi del traffico Web
    • Google Analytics
    • Metriche di base per il SEO
  • Google Webmaster Tools
  • La ricerca su Google
    • Elenco operatori avanzati
      • Note d’uso sugli operatori avanzati
    • Nozioni di base per la ricerca
  • Google Universal Search
  • Norme di Google sulla qualità

• Un modello di SEO
  • Presentazione del modello
    • Analisi di mercato
    • Analisi interna: “on site”
    • Analisi interna: disegno architetturale
    • Analisi esterna
  • Mercato e griglia di posizionamento

• Come funziona Google
  • Presentazione del motore di ricerca semplificato
    • Sistema di indicizzazione
      • Crawling
      • Identificazione delle frasi nei documenti
      • Indicizzazione dei documenti
    • Sistema di ricerca
      • Identificazione delle frasi nella query
      • Recupero dei documenti rilevanti per la query
      • Ranking dei documenti
    • Sistema di presentazione
      • Raggruppamento dei documenti
      • Snippet e summarization
      • Contenuto duplicato
    • Frontend
  • Analisi del motore di ricerca reale
    • La piattaforma di servizi di Google
      • Implementazione della Webtable in Google
    • Crawling
      • Scansione con GWT
    • Indici di qualità e azioni sulle SERP
    • L’importanza delle query
    • Estrazione, rappresentazione, indicizzazione

• Analisi interna
  • Piano di hosting e provider
  • Scelta del registrar
  • Nome del dominio
  • Informazioni sul dominio usate da Google
  • Web design: scrivere codice HTML efficace
    • Tag <title>
    • Header tag: titoli e sottotitoli
    • Snippet e meta tag description
    • Meta tag keywords
    • Meta tag language
    • Inibire la visualizzazione del link a Google Translate
    • Meta tag per condizionare crawling e indexing
    • Ulteriori note sulle meta tag
    • Marcatori
    • Attributo alt nella tag immagine
      • Ottimizzare le immagini per Google
    • Validare il codice HTML
  • Scrittura dei contenuti
    • Come scrivere contenuto rilevante
  • Scegliere i nomi dei file
  • Costruire le URL
    • Riscrittura delle URL (URL Rewriting)
  • Generare la sitemap
  • Il file robots.txt

• Disegno architetturale
  • Progettazione: struttura
    • Schema di link interni
    • Preservare la tematizzazione
    • Caratteristiche di un link in uscita
  • Scegliere il template giusto
  • Progettare un sito multi language

• Analisi esterna
  • Schema di link esterni
  • Costruire la strategia di link building
  • Analisi dei siti concorrenti
    • Strumenti
    • Siti concorrenti
    • Individuazione delle pagine referenti
    • Raccolta dati
      • PageRank, AlexaRank e Trusting
      • Verificare titolo e anchor text
      • Outbound link
      • IP address e informazioni sul domini
  • Come identificare un sito autorevole
  • Fase “bottom”
    • Caratteristiche dei link dal punto di vista di Google
    • Promozione sulle link directory
    • Promozione sui forum
    • Promozione sui blog
    • Article Marketing e Buzz Marketing
    • Promozione su portali verticali/siti
  • Fase “up”
    • Social Media Optimization (SMO)
      • Come usare i Social Media
    • Fase up: esempio di come fare SMO
      • Squidoo
      • MySpace
      • FaceBook
      • StumbleUpon
      • MyBlogLog
      • Twitter
      • LinkedIn
      • YouTube, Flickr, SlideShare e StumbleVideo
      • Social Bookmarks, Social News
      • Google Blog Search
  • Un tipo speciale di link esterno: i Google Sitelink

• Penalizzazioni
  • Le penalizzazioni
  • Cause delle penalizzazioni
  • Come capire se il sito è penalizzato
  • Come gestire una penalizzazione
  • Effetto sandbox
  • L’indice ausiliario di Google
  • Dalla sovra-ottimizzazione al Blackhat: cosa evitare
    • Blackhat SEO
    • Hijacking
    • Falsificazione del PageRank della toolbar

• PageRank
  • PageRank, Google e la rete
  • Formulazione matematica del PageRank
  • Come aumentare il PageRank
    • Scelta dei link esterni
    • Come scegliere e valutare uno schema di link interni
  • Oltre il PageRank
    • Altre ipotesi
  • PR di mercato
    • Google Toolbar
    • Google Directory

• Appendice A: URL rewriting
• Appendice B: Bibliografia

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