Aggiornamenti sugli snippet di Google

Ecco alcune delle modifiche più rilevanti e recenti applicate agli snippet in Google Search:

Snippet più lunghi: è stato aumentato il numero di linee di testo nello snippet al fine di mostrare quanti più termini di ricerca possibili specificati dall’utente;

Anchor based links: (collegamenti basati su ancore) immediatamente sotto al testo descrittivo nello snippet, possono essere evidenziati collegamenti locali all’interno della stessa pagina (anchor link o ancore). Per esempio, una query secca del tipo maxwell produrrà come risultato:

i link evidenziati con il riquadro rosso sono, appunto, anchor link individuati nella pagina.

A titolo esemplificativo, nella figura seguente è mostrata la porzione di pagina (estratta da wikipedia) relativa all’anchor link “Contributi alla scienza”. Analizziamola.

La pagina è organizzata in modo da segmentare il contenuto in sezioni, ciascuna sezione e rappresentata da un titolo (taggato con <h2>) cui è associato un named anchor (ancora nominale, in figura “Contributi_alla_scienza”), i titoli di tutte le sezioni sono elencate all’inizio del documento nella forma di anchor link (in figura <a href=”#Contributi_alla_scienza”..>):

Snippet based links: direttamente nel testo dello snippet possono essere evidenziati collegamenti locali all’interno della stessa pagina. Per esempio, una query secca del tipo pensione piani di contribuzione produrrà come risultato:

il link evidenziato con il riquadro rosso è un anchor link individuato nella pagina.

A titolo esemplificativo, nella figura seguente è mostrata la porzione di pagina  relativa all’anchor link evidenziato nello snippet. Analizziamola.

Anche in questo caso, la pagina è organizzata con un elenco di anchor link all’inizio. Ogni anchor link punta ad una sezione specifica del documento caratterizzata da una intestazione opportunamente taggata (in figura “Scelta del tipo di contribuzione”).

Detto ciò, ci si potrebbe chiedere se una pagina organizzata con anchor link in modo simile a quanto appena visto, possa essere preferita nelle SERP ad altre pagine prive di collegamenti interni.

A mio avviso, la presenza o meno di collegamenti interni non favorisce il posizionamento in SERP.

Piuttosto, un’oculata organizzazione del contenuto in paragrafi, ciascuno dei quali evidenziato con un titolo dedicato, opportunamente taggato (H1 per il titolo della pagina, H2 per le sezioni interne) e specificatamente costruito (con evidenziazione di parole chiave), potrà contribuire a definire meglio la pertinenza della pagina sul soggetto in questione.

Si potrebbe pensare che, così come accade per i link tradizionali tra pagine, anche per i collegamenti interni, l’anchor text potrebbe rafforzare la pertinenza in relazione alle specifiche parole chiave usate. Per essere più chiari, scegliendo opportunamente gli anchor text degli anchor link, potrebbe accadere che la pertinenza del contenuto della pagina, rispetto a determinate parole chiave, sarebbe ulteriormente enfatizzata dall’uso degli anchor link interni alla pagina stessa.
Indicativamente, tenderei ad escludere una situazione come quella appena descritta che – per varie ragioni – potrebbe mostrare il fianco a sovraottimizzazioni ad opera di spammer. Comunque, staremo a vedere.

Seguono le indicazioni ufficiali di Google in merito alle possibilità di far comparire anchor link negli snippet delle proprie pagine:


Da Using named anchors to identify sections on your pages
Anzitutto, assicurati che pagine lunghe e che trattano più argomenti (sebbene correlati) siano ben strutturate e spezzate in sezioni logiche distinte. In secundis, assicurati che ciascuna sezione abbia associata una ancora nominale con un nome descrittivo (non basta un banale "Sezione 2.1") e fai in modo che la pagina includa una sorta di "Indice dei contenuti" con l'elenco di ciascun anchor link. Infine, ricorda che questi link compariranno negli snippet soltanto in corrispondenza di determinate query e non sempre, in particolare solo quando il motore riterrà che uno specifico link interno risulta pertinente con i termini usati nella query di ricerca.

Infine, quello dei link negli snippet è un punto su cui Google sta sviluppando numerose sperimentazioni, provate per esempio questa query google sitelinks forums, osserverete due tipologie di risultati molto interessanti:

in questo primo risultato sono visualizzati link a pagina pertinenti entro lo stesso sito nell’ambito dello stesso snippet;

in questo secondo risultato, i link sono a thread diversi (ma correlati) dello stesso forum e per ciascun thread è specificato il numero di post in esso inclusi. Dunque, Google Search ha una evidente percezione del fatto che trattasi di pagine di un forum e ci fornisce dettagli ulteriori.

Questi link sono detti link di profondità (“deep link”). Essi esprimono approfondimenti all’interno dello stesso sito (dunque non solo all’interno della stessa pagina) nell’ambito del medesimo snippet. Buon divertimento Google!